Geschlossene Gesellschaft
Das Internet ist - zumindest in einigen Teilen der Welt - ein offenes und dementsprechend umfangreiches Medium. Der Vorteil der gigantischen Datenmenge liegt in der schier unendlichen Vielfalt an Inhalten und Angeboten, was allerdings mittlerweile in vielen Bereichen zu Lasten der Übersichtlichkeit geht. Wer etwa schon einmal versucht hat im Internet aus der verwirrenden Unzahl von entsprechenden Anbietern heraus eine vernünftige Urlaubsreise zu suchen, der weiß ein Lied hiervon zu singen.
Ein neuer Trend geht hier quasi einen Schritt rückwärts, und schafft innerhalb des Internets eigene, getrennte Insellösungen mit begrenztem Content für ausgewählte User. Schon längere Zeit gibt es beispielsweise Business-Communities bzw. -Kontaktbörsen mit geschlossenen Bereichen, für deren Nutzung man die Einladung eines bestehenden Mitglieds benötigt. Der Vorteil dabei ist, dass sich derartige Plattformen somit auf ihre ursprünglichen Inhalte konzentrieren können, und Werbung, Spam, ungeliebte Inhalte und User etc. außen vor bleiben.
Das Ganze kann nun natürlich auch auf beliebige weitere Plattformen im WWW übertragen werden. Da nur noch sehr wenige Lebensbereiche existieren, für die es keinen entsprechenden Onlineauftritt gibt, entstehen somit über Spezialisierung neue Geschäftsmodelle. So gibt es bereits die ersten Live-Shopping-Anbieter, die ihre mehr oder weniger exklusiven Angebote ausschließlich einer ebenso exklusiven Klientel anbieten, also vorbehaltlich der Einladung durch einen existierenden Nutzer.
Erste Versuche gibt es auch mit geschlossenen Singlebörse, in die man nur über Empfehlungen gelangt, und die eine dementsprechend exklusive und auf Privatsphäre achtende Zielgruppe anspricht. Denkbar wäre aber beispielsweise auch ein geschlossener Online-Club für die Vermietung von hochwertigen Ferienobjekten, bei der sich dann sowohl der Urlaubssuchende als auch der Vermieter sicher sein können an das richtige Objekt bzw. die richtige Klientel gelangt zu sein u.v.m.
Generell eignet sich das Konzept auch für anspruchsvolle Communities zu bestimmten Fach- und Interessenthemen, an denen sich dann jedoch auch nur entsprechende Spezialisten über Weiterempfehlung durch Berufs- oder Hobby-Kollegen beteiligen können. Der Trend zu mehr Überschaubarkeit und Exklusivität im Netz wird sicherlich noch zahlreiche ähnliche Konzepte hervorbringen.
www.brands4friends.de
http://de.buyvip.com
www.bestofsingles.net
www.manager-magazin.de/koepfe/karriere/0,2828,507197,00.html
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Teatime
Wer hätte noch vor einigen Jahren gedacht, dass man mit der modernen Variante der Kaffeehäuser à la Starbucks & Co. einen solchen Hype auslösen und so viel Geld verdienen kann. Nach wie vor ist der Trend der Kaffeetheken ungebrochen, was nicht zuletzt der massive Ausbau des “McCafé”-Konzepts von McDonald’s beweist.
Ein Hamburger Unternehmen hat nun ein „Tea to Go“-Konzept entwickelt, und will damit von dem Erfolg der Kaffeehausketten profitieren. Laut einem entsprechenden Artikel des „Wiesbadener Kuriers“ wird in den heimischen vier Wänden sogar deutlich mehr Tee als Kaffee getrunken. Die Schlussfolgerung liegt nahe, dass sich damit unter Umständen auch entsprechende gastronomische Konzepte umsetzen lassen.
Neben dem „Tea to Go“ könnten sich also auch Teehäuser und -Ketten nach Vorbild der Starbucks-Story etablieren, schließlich zeigt die wachsende Zahl von Teeläden wie etwa TeeGschwendner in den Innenstädten, dass der Markt für Teeliebhaber nicht allzu klein sein dürfte.
Der Erfolg des deutschen Starbucks-Nachahmers Balzac Coffee stellte hierzulande unter Beweis, wie lukrativ es sein kann, auch einem bereits laufenden Trend zu folgen. Die Unternehmensgründerin entdeckte das erfolgreiche Konzept bei einem USA-Aufenthalt. Längst gibt es weitere heimische Ketten wie etwa Meyerbeer Coffee oder regionale Player wie Star Coffee.
www.wiesbadener-kurier.de/wirtschaft/objekt.php3?artikel_id=3179472
www.tea2go.com/html_de
www.welt.de/lifestyle/article1292108/Kommen_nach_Coffeeshops_nun_Teeketten.html
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Update2 zu: Selbstgemachtes
In „Selbstgemachtes“ berichteten wir über den MyMuesli-Effekt. Mittlerweile gibt es - wie auch kaum anders zu erwarten war - zahlreiche Nachahmer mit ähnlichen Konzepten.
Den selbst zusammengestellten Blumenstrauß erwähnten wir bereits, mittlerweile kann man sich auch den selbst ausgewählten Cocktail zum selbst zusammenmixen nach Hause kommen lassen, die eigen kreierte Teesorte bestellen, auch eine Neugründung für die persönliche Schokoladensorte steht in den Startlöchern. Und neben dem Müsli kann man sich in den USA neuerdings auch den persönlichen Müsliriegel zusammenstellen lassen.
Mehr in die handwerkliche Richtung - wie der kürzlich vorgestellte Onlineshop mit den persönlich gestrickten Socken - gehen die selbst entworfenen Seifen, ebenfalls eine schöne Idee. Bleibt abzuwarten, welche der MyMuesli-Abwandlungen am Ende tatsächlich bestehen kann, doch zumindest einige davon haben gewiss das nötige Grundgerüst dafür.
Und was lernen wir aus all diesen neuen Startups? Wie immer: dort draußen warten noch so viele weitere ähnliche und wunderbare Ideen auf Umsetzung. Und: Man muss das Rad nicht immer neu erfinden, sondern kann auch einfach von den Besten lernen.
www.cocktailbude.de
www.yourtee.de
www.tcho.com
www.youbars.com
www.seife-mal-anders.de
www.sonntagmorgen.com
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Der treue Begleiter
Verrückte neue Welt. In den USA kann man sich mittlerweile nicht nur Autos, Feriendomizile oder den Tennisplatz mieten, sondern auch: Hunde. Eine US-amerikanische Firma bietet seit einigen Monaten an, sich mit mehreren Besitzern einen Vierbeiner zu teilen. Das Unternehmen übernimmt dabei die Pflege, Unterkunft, die Ausbildung und den Tierarzt, die Kunden können das Tier dann je nach Terminkalender stunden- oder tageweise mieten. Praktisch insbesondere für gestresste Manager oder vielreisende Ruheständler, die aber nicht auf das Vergnügen eines „eigenen“ Haustieres verzichten wollen.
Man darf fast hoffen dass diese Idee nicht so schnell über den Teich kommt, denn ob das gewerbsmäßige Dog-Sharing ohne einen wirklich festen Besitzer den Tieren gefällt, darf bezweifelt werden, auch wenn mit einer Reitbeteiligung bei Pferden ja ähnliches bereits praktiziert wird. Trotzdem gibt es auch hierzulande genügend Hundebesitzer, die zum Beispiel während der Arbeitszeit eine Betreuung für ihren Vierbeiner suchen. Und andererseits würden sich viele gerne einen Vierbeiner anschaffen, fürchten aber nicht genügend Zeit für das Tier zu haben.
Dabei ist durchaus denkbar, dass sich mehrere feste Parteien ein Tier „teilen“, und dies beispielsweise über eine entsprechende Internet-Plattform organisiert wird. Haustier-Communities - in denen man Gleichgesinnte zur stundenweisen Tierbetreuung suchen kann - gibt es zwar einige, doch ein professionelles und spezialisiertes Portal könnte hier sicherlich nicht schaden.
Interessant ist auch die zweite Idee des Hundeverleih-Dienstes in den USA. So kooperiert das Unternehmen mit namhaften Hotels, in denen sich dann die Gäste einen Vierbeiner für einen Stadtspaziergang „mieten“ können. So brauchen Tierliebhaber, die ihren geliebten Bello nicht mit in den Urlaub nehmen konnten, nicht auf die gewohnte Begleitung verzichten, und das Sicherheitsgefühl beim abendlichen Spaziergang um den Block steigt.
Es ist fraglich ob solch ein Service - etwa angeboten durch eine professionelle Hundeschule - auch in Deutschland geeignete Abnehmer finden würde. Aber die Idee lässt sich auch leicht abwandeln, etwa umgekehrt in einen den Hotels als Dienstleistung angebotenen Tier-Betreuungsservice für deren Gäste, welche die Stadt auch einmal ohne ihr Schoßtier erkunden wollen.
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Update zu: Auf dem Präsentierteller
Kürzlich berichteten wir in „Auf dem Präsentierteller“ über die Spuren, die jeder Nutzer im Internet hinterlässt, und wie findige Geschäftsleute daraus Nutzen ziehen. Die heutige Online-Ausgabe des Spiegel berichtet hierzu nun in einem interessanten Artikel über einen entsprechenden Anbieter aus den USA.
Dieser hat sich seit mittlerweile schon fast zwei Jahren nicht nur darauf spezialisiert, im Kundenauftrag für die Löschung missliebiger Internet-Einträge zu sorgen. So liefert der Dienst auf Wunsch auch alle Internetveröffentlichungen, die von oder über den Auftraggeber gemacht werden, und dies im Monats-Abo. Somit können sich die Kunden erst einmal einen Überblick darüber verschaffen, welche Meldungen und Foreneinträge etc. über sie im Internet kursieren, bevor gegebenenfalls gegen einzelne Einträge vorgegangen wird.
Mittlerweile bietet das Unternehmen auch noch einen weiteren ganz besonderen Dienst an. So nutzt es die Methoden der Suchmaschinenoptimierung nicht um seinen Auftraggebern möglichst viele neue Kunden zu beschaffen, sondern um die Seiten mit „positiven“ Inhalten über den Klienten bei Google & Co. ganz nach vorne zu bringen. Weniger vorteilhafte Einträge landen dabei auf den hinteren Suchergebnisseiten, und werden so zumindest schwerer zugänglich oder auffindbar.
Sicherlich eine interessante Idee, aber irgendwie auch gespenstisch. Allerdings sollte sich jeder Suchmaschinennutzer darüber im Klaren sein, dass ein Großteil der Suchmaschinen-Rankings auch jetzt schon via bezahlter „Manipulation“ entstehen.
www.spiegel.de/netzwelt/web/0,1518,539890,00.html
www.reputationdefender.com
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Wenn der Vater mit dem Sohne..
Seit der Einführung des Elterngeldes bleiben immer mehr Väter zur Erziehung ihrer Kinder Zuhause, zumindest für eine gewisse Zeit. Durchschnittlich mehr als zehn Prozent der Männer mit Nachwuchs nutzen derzeit nach Schätzungen dieses Angebot, Tendenz steigend.
Der Boom eröffnet auch in der Zielgruppe der Eltern mit Kleinkindern neue Perspektiven, schließlich wurden hier bislang fast ausschließlich werdende und junge Mütter angesprochen. Die ersten ehrenamtlichen sowie kirchlichen Bildungsträger und Institutionen haben längst reagiert, und bieten Vater-Kind-Vorbereitungskurse, -Treffen, -Erziehungsberatungsstellen und vieles mehr. Aber auch der private Bildungssektor könnte hier - mit Spezialkursen für Papa & Sohn/Töchterchen - noch die eine oder andere Marktlücke schließen. Überhaupt kann jegliche Dienstleistung für junge Eltern auch speziell für die neue Zielgruppe angeboten werden, vom Babyschwimmen über musikalische Früherziehung bis hin zur Krabbelgruppe.
Abzuwarten bleibt hingegen, ob sich der neue Trend auch noch über die temporäre Betreuung des eigenen Nachwuchses hinweg fortsetzt, etwa in Form von „Tagesvätern“ statt der eher üblichen Tagesmutter, oder generell in Richtung männliche Betreuungsangebote als „neue“ Dienstleistung. Auch Services, die in Unternehmen bei der Betreuung der Angestellten-Kinder helfen oder dort sonstige sozialen Zusatzleistungen für die betroffenen Väter (und natürlich auch Mütter) anbieten könnten von dem neuen Boom profitieren.
Selbst die ersten Web-Angebote für die neue Zielgruppe gibt es bereits. Diese bieten vom gemeinsamen Austausch der Väter im Erziehungsurlaub bis hin zu Veranstaltungstipps jede Menge Unterstützung für die stolzen Väter, stecken aber teilweise noch selbst in den Kinderschuhen. Auch hier ist also sicherlich noch nicht die letzte Plattform dieser Art geboren.
www.spiegel.de/politik/deutschland/0,1518,538636,00.html
www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,494607,00.html
www.happypapa.de
www.ichbinpapa.de
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