Das Internet ist – zumindest in einigen Teilen der Welt – ein offenes und dementsprechend umfangreiches Medium. Der Vorteil der gigantischen Datenmenge liegt in der schier unendlichen Vielfalt an Inhalten und Angeboten, was allerdings mittlerweile in vielen Bereichen zu Lasten der Übersichtlichkeit geht. Wer etwa schon einmal versucht hat im Internet aus der verwirrenden Unzahl von entsprechenden Anbietern heraus eine vernünftige Urlaubsreise zu suchen, der weiß ein Lied hiervon zu singen.
Ein neuer Trend geht hier quasi einen Schritt rückwärts, und schafft innerhalb des Internets eigene, getrennte Insellösungen mit begrenztem Content für ausgewählte User. Schon längere Zeit gibt es beispielsweise Business-Communities bzw. -Kontaktbörsen mit geschlossenen Bereichen, für deren Nutzung man die Einladung eines bestehenden Mitglieds benötigt. Der Vorteil dabei ist, dass sich derartige Plattformen somit auf ihre ursprünglichen Inhalte konzentrieren können, und Werbung, Spam, ungeliebte Inhalte und User etc. außen vor bleiben.
Das Ganze kann nun natürlich auch auf beliebige weitere Plattformen im WWW übertragen werden. Da nur noch sehr wenige Lebensbereiche existieren, für die es keinen entsprechenden Onlineauftritt gibt, entstehen somit über Spezialisierung neue Geschäftsmodelle. So gibt es bereits die ersten Live-Shopping-Anbieter, die ihre mehr oder weniger exklusiven Angebote ausschließlich einer ebenso exklusiven Klientel anbieten, also vorbehaltlich der Einladung durch einen existierenden Nutzer.
Erste Versuche gibt es auch mit geschlossenen Singlebörse, in die man nur über Empfehlungen gelangt, und die eine dementsprechend exklusive und auf Privatsphäre achtende Zielgruppe anspricht. Denkbar wäre aber beispielsweise auch ein geschlossener Online-Club für die Vermietung von hochwertigen Ferienobjekten, bei der sich dann sowohl der Urlaubssuchende als auch der Vermieter sicher sein können an das richtige Objekt bzw. die richtige Klientel gelangt zu sein u.v.m.
Generell eignet sich das Konzept auch für anspruchsvolle Communities zu bestimmten Fach- und Interessenthemen, an denen sich dann jedoch auch nur entsprechende Spezialisten über Weiterempfehlung durch Berufs- oder Hobby-Kollegen beteiligen können. Der Trend zu mehr Überschaubarkeit und Exklusivität im Netz wird sicherlich noch zahlreiche ähnliche Konzepte hervorbringen.
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