Netzwerken ist „in“. Entsprechende Portale wie Xing sind so erfolgreich wie nie zuvor, und fahren zudem kräftige Gewinne ein, was im Internet leider noch längst keine Selbstverständlichkeit ist.
Eine Chance stellt dieser Trend auch für Netzwerke dar, die sich auf kleinere, spezielle Zielgruppen konzentrieren. In den USA haben wir etwa ein Portal ausfindig gemacht, das ausschließlich Karrierefrauen miteinander verknüpft, die Beruf und Mutterschaft miteinander verbinden wollen. Generell dürfte die Zielgruppe der arbeitenden Mütter mehr und mehr in den Fokus rücken (siehe u.a. auch „Büro mit Kinderbetreuung“).
Angesichts der wachsenden Zahl an Mitgliedern in den etablierten Karrierenetzwerken - und der damit ebenso steigenden Unübersichtlichkeit bei gleichzeitig sinkender Exklusivität – dürften Special-Interest-Portale nicht nur in diesem Segment zukünftig eine gewichtige Rolle spielen. Die Suche nach relevanten Zielgruppen, für die bislang kein entsprechendes Netzwerk zur Verfügung steht, ist von daher sicherlich lohnenswert, sowohl für On- als auch Offline-Angebote.
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